2023年1月8日，中国正式对新冠病毒感染实施「乙类乙管」政策，放开对跨地区和跨境流动人员的限制，并取消了「五个一」及客座率限制等国际航班数量严控措施，这意味着中断近三年的出入境交流迎来了恢复的曙光。同时，中国旅游研究院也在于2023年2月20日发布的《中国旅游经济蓝皮书》中指出，中国全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。可以预见，中国出入境旅游市场的重启复苏蓄势待发。

世界旅游联盟、浩华管理顾问公司日前联合发布《中国出境旅游市场景气报告》。报告显示，预计中短期内中国出境游将以“U型”有序逐步恢复为主，而非迅速触底反弹。长期来看，中国出境游仍具备广阔的市场潜力，产品体系的更新迭代有望激发需求。

报告显示，受访者对于中国出境游市场的复苏前景感到乐观。大部分出境游目的地景气指数呈现正向预期，其中，东南亚市场预期显著强于其他地区。受试点政策、航空及双边关系等多方因素影响，亚洲短途目的地市场预期普遍优于西欧、大洋洲及北美等长线目的地。从客源市场角度来看，国内各客源地呈现积极的市场预期，其中，华东和华南地区景气指数显著高于其他地区。

报告预测，由于国际航线调整审批流程相对繁琐，航司运力调整费时；行业长期停滞，供应链受创需重组；出境游从业人员流失；国际形势及双边关系复杂多变等因素的影响，2023年上半年，中国出境游市场难以恢复至2019年同期水平。

报告分析，国内游客旅游需求出现了深入迭代与细分，“打卡”式出境观光产品亟须升级。中国作为全球最大的出境游客源地，市场潜力巨大，随着精品小团、主题游等产品的推出，更多中国游客将走出国门，为多国旅游业复苏、经济发展增添新活力。

本文文章来源《中国旅游报》，原文名为《中国出境旅游市场景气报告：中短期内出境游将以“U型”恢复为主》、部分内容来自浩华管理顾问公司公众号“浩华CHAT”